行業(yè)丨 UCT文旅聯(lián)盟聚焦——茅臺鎮(zhèn)酒文化產(chǎn)業(yè)園文旅轉(zhuǎn)型
2017年11月29日，UCT文旅聯(lián)盟（Union of Culture &Tourism，簡稱UCT）在華泰眾城論壇中心集結(jié)，來自文旅行業(yè)營銷策劃、建筑設(shè)計、運營推廣等領(lǐng)域的大咖們，聚焦貴州茅臺鎮(zhèn)酒文化產(chǎn)業(yè)園，集思廣益，結(jié)合各自專業(yè)優(yōu)勢，為項目運營發(fā)展獻計獻策。
關(guān)于UCT文旅聯(lián)盟
UCT（Union of Culture &Tourism，縮寫為UCT）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，定位為行業(yè)非贏利性社團組織，立足推進文博、文旅、文創(chuàng)產(chǎn)、學、研一體化縱深發(fā)展。一方面能夠為政府導入高端文旅資源和IP組合，促進區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級，另一方面能夠支持聯(lián)盟企業(yè)優(yōu)勢互補、資源共享，聯(lián)合培育文旅商業(yè)生態(tài)圈，緊密圍繞全域旅游、特色（文旅）小鎮(zhèn)、田園綜合體等版塊抱團發(fā)展。UCT文旅聯(lián)盟首批成員單位包括文博（文旅、文創(chuàng)）策劃，項目運營（流量）、文旅規(guī)劃、建筑設(shè)計、設(shè)備供應、體驗產(chǎn)品、整合傳播、園林施工、大數(shù)據(jù)采集、高科技動漫等眾多領(lǐng)域。未來在文旅聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，并將攜手聯(lián)盟成員單位在全國多個城市進行路演和推動項目系統(tǒng)化落地。
UCT文旅聯(lián)盟專家團隊
樊建川
建川博物館館長
UCT文旅聯(lián)盟主要發(fā)起人
現(xiàn)任四川省政協(xié)常委、中國抗日戰(zhàn)爭史學會副秘書長、
四川省山西商會會長、四川省收藏家協(xié)會副主席、
成都市人民政府參事、建川實業(yè)集團董事長、
美國前總統(tǒng)老布什的同學，汶川大地震“豬堅強”的老板。
樊建川先生已在成都大邑建設(shè)建川博物館聚落，
收藏文物1000余萬件，其中國家一級文物404件。
樊建川豪氣地說：“我要收藏歷史，要建100個博物館?！?/span>
趙 逵
華中科技大學建筑與城市規(guī)劃學院教授，
同濟大學博士后。
長期從事建筑教育、建筑設(shè)計。
科研成果
·主持國家自然科學基金：明清湖廣填四川移民通道上的會館研究。
·主持中國博士后科學基金：夏熱冬冷地區(qū)傳統(tǒng)建筑中適宜生態(tài)技術(shù)研究
·主持四川省教育廳人文社會科學資助項目：川鹽古道上的鹽業(yè)建筑研究。
·獲湖北省優(yōu)秀建筑工程設(shè)計一等獎：王屋山世界地質(zhì)公園博物館。
主要著作：
專著：《川鹽古道—文化線路視野中的聚落與建筑》東南大學出版社
合著：《西南民居》 清華大學出版社等
晉 超
四川大學博士，國學學者，旅游規(guī)劃專家，智慧旅游專家。
他為實現(xiàn)長虹手機和四川旅游的跨界融合做出巨大貢獻。
以長虹積分手機為依據(jù)，通過積分通的積分交易市場，
實現(xiàn)個人消費信貸，創(chuàng)造了大數(shù)據(jù)與旅游行業(yè)的跨界融合。
曾主持推動中國青蓮詩歌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)。
現(xiàn)任平武縣人民政府副縣長，主管平武縣全域旅游發(fā)展。
許劍峰
出生于浙江杭州。
香港大學建筑系碩士，重慶大學工學博士。
國家一級注冊建筑師
有22年的大學任教經(jīng)歷，曾任重慶大學副教授、規(guī)劃系副主任，
現(xiàn)任博建建筑規(guī)劃設(shè)計有限公司總規(guī)劃師，
銅梁區(qū)首席規(guī)劃師。
除了喜歡規(guī)劃設(shè)計工作以外，業(yè)之余也熱愛寫詩。
付安平
高級建筑師，跨界生活美學家
國際工商管理博士
四川省書法家協(xié)會會員
九三學社省創(chuàng)新研究院研究員
西華大學客座教授
成都市創(chuàng)意商會副會長
中國建筑科技精瑞獎、金拱獎、全國經(jīng)典人居建筑、規(guī)劃雙金獎、
澳門國際設(shè)計大師金蓮花提名獎獲得者。
首次提出“文化密度”和“仿古指數(shù)”等學術(shù)課題，并用于文旅小鎮(zhèn)"系統(tǒng)顧問”設(shè)計實踐。
新浪網(wǎng)"平按先生美談”專欄作家
代表作：洛帶博客小鎮(zhèn)、中鐵雙龍鎮(zhèn)、珠海橫琴島香洲埠、鳳凰古城邊城印象等。
鄒 瑞
城市規(guī)劃碩士，九三學社社員
研究方向：城市規(guī)劃設(shè)計、文化旅游景觀（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理），政府顧問專家。
作品及獲獎：
都江堰水文化商業(yè)步行街規(guī)劃設(shè)計
獲全國投標一等獎、中國首屆國際設(shè)計大賽銅獎；
東風渠沿岸景觀工程設(shè)計、
成都市十陵公園青龍湖周邊景觀及附屬設(shè)施工程設(shè)計
重慶市義渡公園建筑規(guī)劃設(shè)計；
置信逸都?丹郡建筑規(guī)劃設(shè)計
龍門山?泉山五星級溫泉酒店建筑規(guī)劃設(shè)計等
毛新虎
文旅戰(zhàn)略專家
成都·幸福御業(yè)｜董事、戰(zhàn)略中心總經(jīng)理
六零后，居成都，前詩人。
今文旅潮頭人，足跡遍歷國之南北。
御三十余年地產(chǎn)經(jīng)驗而業(yè)，任一點神契，捭闔于胸。
成事，渡人，不問來去。
信馬之作：
四川·幸福公社、四川·天府花溪谷、河北·承德文旅
陜西·寶雞文旅、成都·眉山文旅、沈陽·鐵嶺文旅
廣西·博白文旅、廣西·美麗南方、安徽·蕪湖文旅……
蘭欣睿
成都幸福御業(yè)企業(yè)管理咨詢有限公司董事、客戶中心總經(jīng)理
成都御泰營銷策劃核心董事
資深主題策劃營銷人士，尤其擅長運營整合
四川大學工商財務與管理專業(yè)本科畢業(yè)；
西南財大DBA；
北大房地產(chǎn)金融和投資總裁班成員；
全經(jīng)聯(lián)協(xié)會會員。
李 甜
資深旅游景區(qū)管理專家。
都江堰旅發(fā)委主管旅游發(fā)展。
長期致力于5A景區(qū)、旅游城市營銷、演藝項目運營、旅游項目、
產(chǎn)業(yè)包裝、酒店管理、旅行社管理等旅游營銷運營工作，
在旅游資源整合、渠道建設(shè)、流量導入、營銷策劃、
節(jié)事活動打造和項目運營方面有豐富的經(jīng)驗，
對國內(nèi)外旅游管理、運營、開發(fā)模式有較深入地研究和了解，
多年旅游從業(yè)經(jīng)歷，
在渠道構(gòu)建、文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)提升、項目開發(fā)、政府等方面擁有較廣泛的資源。
主持策劃實施都江堰清明放水節(jié)、中國西部音樂節(jié)、都江堰雙遺馬拉松等大型活動、賽事。
陳大鵬
成都商業(yè)地產(chǎn)資深職業(yè)經(jīng)理人、商業(yè)實戰(zhàn)管理型人才，
曾擔任藍光集團嘉寶商業(yè)公司運營副總多年。
商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)驗豐富，深喑行業(yè)發(fā)展，
對商業(yè)項目前期規(guī)劃和招商業(yè)務有深入研究，
主持廣信鷺鎮(zhèn)商業(yè)街項目、廣信新天地項目，
南充香江國際、耍都春江花月、玉林生活廣場、
藍光金荷花國際時裝城大型專業(yè)市場等項目。
陳國能
高級工程師，國家一級注冊建造師。
從事建筑30余年，曾在中鐵五局從事工程管理多年，
中式建筑工程施工管理資深人士。
擅長特殊工藝實施，在優(yōu)化立面、特種材質(zhì)、工藝優(yōu)化方面，能傳革新。
代表工程：中國洛帶博客小鎮(zhèn)、貴州中鐵雙龍鎮(zhèn)
湖南鳳凰古城邊城印象、貴陽優(yōu)山美詩等項目。
現(xiàn)場|論道貴州茅臺鎮(zhèn)國壇酒文化文旅產(chǎn)業(yè)園
背景：茅臺鎮(zhèn)歷來是黔北名鎮(zhèn)，古有“川鹽走貴州，秦商聚茅臺”的寫照，茅臺鎮(zhèn)是中國醬酒圣地，域內(nèi)白酒業(yè)興盛，1915年茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲金獎；1935年中國工農(nóng)紅軍長征在茅臺四渡赤水。茅臺鎮(zhèn)集古鹽文化、長征文化和酒文化于一體，被譽為“中國第一酒鎮(zhèn)”。
由和佳股份、貴州國壇酒業(yè)發(fā)展有限公司投資建設(shè)中華華丹國壇酒莊，是貴州省和懷仁市的重點項目、總投資65億元，規(guī)劃用地2300余畝。目前一期會展中心、觀光生產(chǎn)基地、中華華丹觀光塔等部分已經(jīng)建設(shè)完成，現(xiàn)在面臨項目的整體運營啟動。
項目以酒產(chǎn)業(yè)工業(yè)園為核心，渴望借助“白酒銀行”、酒類收儲、會議會展，酒類交易平臺，形成“酒產(chǎn)業(yè)+旅游”發(fā)展特色。
現(xiàn)場展開熱烈討論。
華丹旅游資源開發(fā)有限公司總經(jīng)理鐘香泉代表項目方向各位專家關(guān)注該項目表示感謝。
問題聚焦:
酒文化主題產(chǎn)業(yè)園如何在主導酒產(chǎn)業(yè)工業(yè)園基礎(chǔ)上融入旅游？
規(guī)劃、策劃、運營如何可持續(xù)滾動發(fā)展？
如何系統(tǒng)科學啟動項目運營？
UCT文旅聯(lián)盟專家各種獻言獻策
幸福御業(yè)董事、客戶中心總經(jīng)理 蘭欣睿：
提到醬香酒，首先想到茅臺。
提到茅臺酒，必然想到茅臺鎮(zhèn)。
這里，我們提出五大觀點：名字——國壇酒品牌還不夠響，中華華丹內(nèi)容大，但給游客、酒客黏合度不夠，一定要借勢。借足茅臺鎮(zhèn)的勢，我們沒有提茅臺酒，我們提茅臺鎮(zhèn)。“茅臺”是中國的巨大知名IP，因此對項目可重新定位為：中國茅臺鎮(zhèn)·國壇酒文化演藝城。一切都是娛樂化；產(chǎn)業(yè)是核心競爭力；一二三四產(chǎn)業(yè)共生、完成閉環(huán)體驗；流量，自建IP+外招IP等方式形成新的發(fā)力點。同時，讓酒走向娛樂化。讓企業(yè)或當?shù)亟?jīng)銷商進駐，增加國壇醬香酒體驗、私藏酒窖中心體驗等，讓酒好玩。
幸福御業(yè)董事、 戰(zhàn)略中心總經(jīng)理 毛新虎：
目前項目有點幾不像，不是純粹的工業(yè)園，也不是純粹的城市會展綜合體，這種跨界融合是對的，需要在現(xiàn)有一期建設(shè)基礎(chǔ)上，根據(jù)運營適當調(diào)整整個項目規(guī)劃、配套?；齑畹煤貌缓每剂克?。我就是酒客。白酒銀行，綠色資本運作的基礎(chǔ)上，我們還是回到內(nèi)容，回到如何吸引人來。該項目是酒文化工業(yè)園，工業(yè)+旅游，要加好，加到位，很關(guān)鍵。最大的藏酒基地，不僅僅是對企業(yè)、對物流合作，打造或內(nèi)最大的國壇醬酒私人體驗及私藏酒窖中心。
都江堰旅發(fā)委 李甜：
目前項目的優(yōu)勢在于原是產(chǎn)業(yè)園，醬香型白酒的定位，資金基礎(chǔ)好。但目前來看，并不是旅游目的地。如何解決，就需要回答旅游點在哪，哪些是旅游點，哪些能做流量。同時，以往的酒生產(chǎn)商需要向旅游點轉(zhuǎn)換；還需利用“茅臺”鎮(zhèn)的品牌優(yōu)勢。
華泰眾城董事長 付安平：
文旅項目就像一桌菜，有主菜，有主調(diào)，同時需要適當混搭并葷素搭配，適合更多人的口味。項目做熱鬧，才有選擇人群的資本。茅臺鎮(zhèn)這個項目，規(guī)劃上以白酒養(yǎng)生、丹道養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生和閑樂養(yǎng)生為四大主題，有現(xiàn)代化生產(chǎn)基地（觀光車間）、會展中心、觀光塔、養(yǎng)生丹谷、酒類展示交易、白酒生產(chǎn)和倉儲、酒文化深度體驗、主題游樂、商務會議、蜜月婚慶、休閑度假、行政辦公等功能于一體，打造中國首個白酒文化養(yǎng)生國際生態(tài)旅游度假區(qū)。看似什么都有的一桌菜，但實際的啟動區(qū)，還是只有一道菜，完全沒有全景展示的可能， 對人群沒有吸附力。所以，啟動區(qū)不能僅僅是啟動區(qū)，應該是整個項目的愿景示范區(qū)，這就要求啟動區(qū)適當多涵蓋“好看、好玩、好住”的元素，真正形成一個引爆區(qū)。這和普通項目的快速去化，也許不太一樣，當然還是看項目的定位，是不是真正的在乎“旅游”為驅(qū)動。
成都凱尚商業(yè)機構(gòu)市場拓展總經(jīng)理 陳大鵬：
我很認同付總的觀點?，F(xiàn)在來看茅臺鎮(zhèn)項目展現(xiàn)的現(xiàn)狀是僅有一道主菜，但現(xiàn)代人都喜新厭舊。IP的打造前幾年還是集中于一個大IP成為吸引點，但未來的發(fā)展趨勢一定是，一個核心IP，但同時存在多個小IP，形成吸引力集群。
但另外一種可能，就是對已經(jīng)建成的并不夠豐富的“菜”，我覺得要快速資本運營的可能，還有一種方式就是“泛地產(chǎn)”模式。如果用泛地產(chǎn)的模式，先快速消化掉已有的大型固定資產(chǎn)，也是可以嘗試的。比如化整為零，賣“經(jīng)銷商總部園區(qū)”概念。
結(jié)語
關(guān)于茅臺鎮(zhèn)酒文化產(chǎn)業(yè)園，UCT文旅聯(lián)盟將進一步深入關(guān)注。文旅聯(lián)盟將不斷合力打造更高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。